MADRID.– La histórica residencia de doce conciertos que la superestrella colombiana Shakira ofrecerá en la capital española generará un gasto directo asociado de entre 150 y 200 millones de euros —equivalentes a un rango de entre 170 y 230 millones de dólares— en el tejido económico de la ciudad. El volumen de ingresos proyectado situará a la estancia europea del tour mundial dentro de las iniciativas musicales de mayor retorno financiero registradas en la urbe, un rendimiento que demuestra de manera contundente la famosa premisa de la cantautora barranquillera: «Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan».
De acuerdo con las estimaciones presentadas por el doctor en economía Albert Guivernau, un asistente que viaje expresamente hacia la capital para presenciar el espectáculo desembolsará una cifra individual promedio situada entre los 500 y 700 euros, monto que contempla el coste del billete de entrada, hospedaje, consumiciones de restauración, transporte y actividades de ocio. En el caso del visitante internacional, cuya permanencia abarca un mayor número de pernoctaciones, la cifra acumulada puede superar «fácilmente» la barrera de los 800 euros por persona durante su estadía.
Efecto multiplicador, dinamismo hotelero y consumo en el ocio nocturno
Madrid se constituye como el único destino en el continente europeo dentro de la gira Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, albergando las presentaciones en las instalaciones del denominado Estadio Shakira, un recinto temporal edificado sobre una superficie privada de 185.000 metros cuadrados que suele alojar eventos masivos como el festival Mad Cool. La infraestructura prevé convocar a 50.000 espectadores por jornada a lo largo de doce fechas programadas (18, 19, 20, 25, 26 y 27 de septiembre, así como el 2, 3, 4, 9, 10 y 11 de octubre). Guivernau calcula que por cada euro de gasto directo se activarán entre 1,40 y 1,70 euros en la actividad económica agregada al sumar a proveedores, masa salarial e incentivos al consumo, elevando el impacto global total a un margen de entre 210 y 340 millones de euros.
El sector del entretenimiento nocturno proyecta dividendos de entre 30 y 40 millones de euros a través de la patronal Noche Madrid, superando las cifras contabilizadas en eventos previos como las presentaciones de Bad Bunny. Esta organización gremial precisa que cerca del 50 % de la audiencia procede de otras regiones o del extranjero, garantizando una distribución equitativa de los ingresos a través de los diferentes distritos de la capital. La demanda hotelera ha experimentado un crecimiento del 56 % en las búsquedas mediante la plataforma Booking frente al mismo período de 2025, repuntando hasta un 74,9 % durante el puente de octubre, con usuarios procedentes prioritariamente de Argentina, Italia, Brasil y Estados Unidos. Asimismo, datos de SiteMinder ubican la tarifa media diaria (ADR) de las habitaciones en 339 euros, registrando un repunte interanual del 20 %.
Repunte en la red de transportes y posicionamiento de marca ciudad
El flujo constante de visitantes ha dinamizado fuertemente el sector de la movilidad y el transporte interurbano hacia la capital. La aplicación Trainline reportó un aumento del 38 % en los desplazamientos ferroviarios dirigidos a Madrid durante el primer fin de semana de espectáculos, mientras que la empresa pública Renfe contabilizó un volumen de al menos 219.805 pasajeros que harán uso de sus servicios de alta velocidad y larga distancia desde plazas como Barcelona, Sevilla, Málaga y Valencia. Paralelamente, indicadores de Amadeus Travel Intelligence marcan un crecimiento interanual del 35 % en las reservas nacionales y del 5 % en las internacionales, escenario al cual la aerolínea Ryanair ha respondido habilitando más de 225.000 plazas desde 60 destinos repartidos en 20 países europeos.
Frente a la magnitud de este fenómeno sociocultural y financiero, el profesor Miguel Ángel López, de EAE Business School, enfatizó que la capital española cuenta con la oportunidad de estructurar una estrategia de posicionamiento permanente vinculada a la industria musical, logrando «que el impacto de un concierto como el de Shakira no termine cuando se apagan las luces del estadio». La propuesta cobra relevancia para las finanzas locales al considerar que el turista internacional promedio registró un gasto global de 1.964 euros durante sus viajes en el territorio nacional a lo largo del pasado año 2025.
Por: Redacción Standard Digital News | Categoría: Economía y Espectáculos | Con información de Agencias / Fotos cortesía | Fecha: 19 de septiembre de 2026
